Як брендинг визначає і позиціонує ваш бізнес

Автор: | 22 апреля, 2017
HostArmada - Affordable Cloud SSD Web Hosting

Що таке брендинг і чим він відрізняється від логотипу і маркетингу

Коли ви думаєте про бренди, ви, ймовірно, думаєте про гучні імена та Великі названі продукти, які ви бачите кожен день.

Але що таке бренд? Що це означає? Як ваш бренд спілкувався?

Коли я розмовляв з підприємцями, у мене виникло відчуття, що існує багато плутанини щодо того, що таке брендинг. Прочитавши цю статтю, ви будете добре інформовані про деякі загальноприйнятих термінологіях, які ви чуєте, наприклад про позиціонування бренду, чому бренд — це не просто логотип і що робити, якщо ви підозрюєте, що вашому бренду потрібен makeover.

Branding Defined

Бренд — це більше, ніж просто логотип, слоган, веб-сайт або дзвін. Це загальний досвід роботи з вами.

Кожна точка контакту, з якої клієнт спілкується з вами, формує ваш бренд. Сприятливо чи ні, загальне сприйняття громадськості про вас і вашому бізнесі становить ваш бренд.

Ваш бренд включає візуальний зовнішній вигляд з використанням кольорів, логотипів, зображень і типографіки. Існує також словесний брендинг, зображуваний через ваші основні цінності, бачення, джингл або слоган.

Але ваш бренд також включає результати досвіду з вами, вашою командою і вашою компанією в цілому через покупки, створення мереж, обслуговування клієнтів, Ваш сайт і канали соціальних мереж.

Різниця між маркетингом і брендингом

Багато хто вважає маркетинг і брендинг однієї і тієї ж, але це не так. Ось історія, яка допоможе вам зрозуміти приклад:

— Хлопець гуляє по вечірці і бачить дівчину, яка йому подобається. Він підходить до неї і каже: «Я відмінний танцюрист».

Це маркетинг. Він ділиться повідомленням з перспективою, яку я сподіваюся перенести на неї.

— Хлопець йде на вечірку і бачить дівчину, яка йому подобається. Він підходить до неї і каже: «Гей, я буду танцювати з тобою за низькою ціною за один долар».

Це продажу. Він пропонує можливість заглянути в перспективу.

— Хлопець йде на вечірку і бачить дівчину, яка йому подобається. Дівчина підходить до нього і каже: «Ці дівчатка кажуть мені, що ти відмінний танцюрист».

Це брендинг. Завдяки досвіду дівчата у неї склалося сприятливе враження про торгову марку, яка почала діяти.

Що робить хорошу марку?

Багато компаній намагаються звернутися до широкої аудиторії. Але сильні марки мають поляризаційний ефект. Вони звертаються до меншої аудиторії ніші.

Сьогоднішні клієнти прагнуть до більшої прозорості і достовірності зі своїми улюбленими брендами. Вони хочуть знати ЦЬОГО людини, що стоїть за компанією.

Хто вони?

Що їх надихає?

Як вони потрапили в бізнес?

Що для них важливо

Які причини вони представляють?

Що вони роблять в свій особистий час?

Більш того, мультимедіа переводить споживачів на більш різноманітні види З їхньою торговельною маркою. Використання інтерактивних веб-сайтів, прямих трансляцій в Facebook, соціальних мереж і живих камер допомагає формувати бренд.

Насправді мільйони (включно зі мною) дивляться «Жираф» в квітні на відеоролику в прямому ефірі (станом на березень 14, 2017), коли вона готується народити дитинча. Парк пригод тварин експоненціально збільшує їх впізнаваність і впізнаваність бренду тільки завдяки одній цій тактиці.

Перевизначення бренду

Бізнес може бути дуже органічним, а часом, Оригінальний бренд, з якого ви почали, може не підійти. Це сталося з кількома нашими клієнтами, які через кілька років усвідомили, що їх оригінальний бренд більше не відповідає їх поточної бізнес-моделі і ринку, який вони обслуговують.

Проведення оцінки бренду дозволяє оцінити Сила вашого бренду, розуміння його цінності з клієнтами і як змінити розташування бренду в разі необхідності, щоб відобразити будь-які зміни.

Тому важливо періодично перевіряти, чи не є ваш логотип, веб-сайт, біографія, Headshots, tagline і інші елементи брендингу як і раніше підходять. Якщо ви подивіться на McDonald & # 39; s, у них вже багато років є гасла. Можливо, ви пам'ятаєте «Ви заслуговуєте перерви сьогодні» (1971) або «Ми все робимо для вас» (1975), або нинішній «Lovin & # 39; Beats Hatin» (2015).

Як споживачі Змінилися, вони оновили свій імідж і фірмовий обмін повідомленнями, щоб залишатися свіжим і актуальним для своєї аудиторії.

Ваш бренд потребує макіяжі?

Часто, коли бізнес зростає, Rebrand необхідний для висококласного обміну повідомленнями, щоб відповідати новому рівню успіху. Або бізнес може змінювати свою увагу при запуску нового продукту / послуги або зверненні до нової цільової аудиторії.


1 dollar hosting cpanel