Чому варто використовувати креативні брендові імена Найкраще

Автор: | 14 апреля, 2017
HostArmada - Affordable Cloud SSD Web Hosting

Найпоширеніша пастка для позначення компаній — це створення нової назви компанії, яке буде точним і описовим, але абсолютно забуваємо. І це легко побачити, як це відбувається. На відміну від реального життя, іменування зазвичай робиться в вакуумі — без контексту, без супровідного логотипу, веб-сайту або брошури. Група провідних осіб, які приймають рішення, засідає в залі засідань і підкидає імена в повітрі. І без підтримки акторів, без фону, без реквізиту, хороші імена часто здаються непов'язаними і навіть смішними. На цьому етапі розум хоче зрозуміти імена і без контексту, без допоміжних елементів, він за замовчуванням звільняє асоціації з минулого. Це те, що вбиває багатьох великих брендів.

Уявіть собі комітет, який шукає фірмове найменування для нової комп'ютерної компанії. Хтось пропонує слово «яблуко».

«Яблуко»? Група реагує в шоці і подиві.

«Це змушує мене думати про мою матір, що говорить:« Одне погане яблуко псує всю купу », — протестує один з членів комітету.

«Схоже на щось Фруктовий мені", стверджує інший. «Ми не можемо бути сприйняті як фруктова компанія!»

«А як щодо черв'яків, які потрапляють в яблука, — погоджується третій член. «і то, як вони гниють, і як сік стає липким, і як …»

«Добре!» передбачається вибачається, згорнувшись калачиком в положенні, близькому до положення плода, клянусь, що вона ніколи не зважиться на іншу ідею.

Отже, група приходить до абсолютного згодою, що назва повинна передати те, що робить компанія. Отже, слід ующій набір пропозицій виглядає прямо на прицілі …

«United Computer Manufacturers»

«General Computer Systems»

«Quality Computer Corporation»

«Superior Computer Builders»

«Global Computer Worldwide»

Чим ближче комітет приступає до опису «чого» компанії, тим більше вони гомогенізуються і змішуються з іншими Їх промисловості. Вони швидше нагадують опис бізнесу, ніж фірмове найменування, і при цьому вони приховують ту саму особу, яку вони намагаються створити. Вони не розуміють, що нова назва компанії буде існувати в обстановці, яка допомагає її визначати, щоб ім'я вільно викликало почуття і емоції. Яблуко свіже, доступне, здорове і бадьорить. І тому компанія може запозичувати атрибути, властиві абсолютно не пов'язаного предмету, щоб передати те, як вони наближаються до його бізнесу.

Отже, якщо імена творчих компаній набагато більш запам'ятовуються і ефективні, ніж описові імена, то чому Так багато компаній роблять цю основну помилку? Багато в чому це пов'язано з тим, що ми з дитинства пристосовувалися, щоб бути схожими на інших, і слідувати за лідером. Наскільки ми не згодні з цим, більшість з нас вважали за краще б дотримуватися встановлених стежках, а не палати новим. Один з перших питань, яке я задаю потенційним клієнтам, полягає в тому, чи хочуть вони, щоб їх нову назву поєднувалося або виділялося. Найбільш категорично кажуть, що вони хочуть виділитися, але коли видаються імена, червоний прапор піднімається.

«Я не впевнений», вони можуть сказати. «Ці імена унікальні, але вони настільки відрізняються від всього, що є в нашій галузі».

Так і є. Імена продовжують зливатися, поки хтось не називає авіакомпанію Virgin замість Southwest. Або онлайн-сайт роботи Monster замість CareerBuilder. Або масивний інтернет-магазин Amazon замість Books-a-Million.

Не тільки описові імена менш ефективні, їх складніше візуалізувати. Я можу зобразити монстра, але у мене виникають проблеми зі створенням Кар'єра. Коли справа доходить до пляжного взуття, я можу уявити пару Crocs, але не пару Keens. Ці яскраві розумові картинки надають ще один спосіб закріпити бренд в пам'яті клієнта, щоб він легше запам'ятовувався.

Імена авторів також менш обмежувальні. Якщо у вас є чисто описову назву, що станеться, якщо основні продукти або послуги вашої компанії будуть змінені? Скільки додаткової реклами потрібно для Burlington Coat Factory, щоб переконати клієнтів, що вони продають більше, ніж просто пальто?

Чи запам'ятовуються імена єдиним способом піти? Ні. Деякі малі підприємства не мають розкоші маркетингового бюджету і вдаються до буквальним назвами з короткостроковій необхідності. І є інші життєздатні стратегії іменування, які добре працюють. Але для тих, хто хоче створити фірмову назву, яке буде виділяти їх окремо і зарезервувати більше місця в пам'яті клієнта, тоді запам'ятовується, запам'ятовується ім'я — це шлях. Сет Годін робить переконливий приклад запам'ятовуються назв компаній в своєму бестселері «Нью-Йорк таймс» «Фіолетова корова: перетворіть свій бізнес, будучи чудовим».

Отже, називаєте ви компанію після річки, фрукта, десерту, рептилію, Або навіть непарний колір бика, швидше за все, ви, як мінімум, зробите собі ім'я. І як тільки потенційні клієнти помітять і запам'ятають вашу компанію, решта залежить від вас. Якщо ви добре виконуєте свою роботу, у вас буде компанія, яка не тільки незабутня, а й незабутня.


amazon hosting website

Чому варто використовувати креативні брендові імена?

Автор: | 11 апреля, 2017
HostArmada - Affordable Cloud SSD Web Hosting

Найпоширеніша пастка для позначення імен компаній — це створення нової назви компанії, яке буде точним і описовим, але абсолютно забуваємо. І це легко побачити, як це відбувається. На відміну від реального життя, іменування зазвичай робиться в вакуумі — без контексту, без супровідного логотипу, веб-сайту або брошури. Група провідних осіб, які приймають рішення, засідає в залі засідань і підкидає імена в повітрі. І без підтримки акторів, без фону, без реквізиту, хороші імена часто здаються непов'язаними і навіть смішними. На цьому етапі розум хоче зрозуміти імена і без контексту, без допоміжних елементів, він за замовчуванням звільняє асоціації з минулого. Це те, що вбиває багатьох великих брендів.

Уявіть собі комітет, який шукає фірмове найменування для нової комп'ютерної компанії. Хтось пропонує слово «яблуко».

«Яблуко»? Група реагує в шоці і подиві.

«Це змушує мене думати про мою матір, що говорить:« Одне погане яблуко псує всю купу », — протестує один з членів комітету.

«Схоже на щось Фруктовий мені", стверджує інший. «Ми не можемо бути сприйняті як фруктова компанія!»

«А як щодо черв'яків, які потрапляють в яблука, — погоджується третій член. «і то, як вони гниють, і як сік стає липким, і як …»

«Добре!» передбачається вибачається, згорнувшись калачиком в положенні, близькому до положення плода, клянусь, що вона ніколи не зважиться на іншу ідею.

Отже, група приходить до абсолютного згодою, що назва повинна передати те, що робить компанія. Отже, слід ующій набір пропозицій виглядає прямо на прицілі …

«United Computer Manufacturers»

«General Computer Systems»

«Quality Computer Corporation»

«Superior Computer Builders»

«Global Computer Worldwide»

Чим ближче комітет приступає до опису «чого» компанії, тим більше вони гомогенізуються і змішуються прямо з іншими Їх промисловості. Вони швидше нагадують опис бізнесу, ніж фірмове найменування, і при цьому вони приховують ту саму особу, яку вони намагаються створити. Вони не розуміють, що нова назва компанії буде існувати в обстановці, яка допомагає її визначати, щоб ім'я вільно викликало почуття і емоції. Яблуко свіже, доступне, здорове і бадьорить. І тому компанія може запозичувати атрибути, властиві абсолютно не пов'язаного предмету, щоб передати те, як вони наближаються до його бізнесу.

Отже, якщо імена творчих компаній набагато більш запам'ятовуються і ефективні, ніж описові імена, то чому Так багато компаній роблять цю основну помилку? Багато в чому це пов'язано з тим, що ми з дитинства пристосовувалися, щоб бути схожими на інших, і слідувати за лідером. Наскільки ми не згодні з цим, більшість з нас вважали за краще б дотримуватися встановлених стежках, а не палати новим. Один з перших питань, яке я задаю потенційним клієнтам, полягає в тому, чи хочуть вони, щоб їх нову назву поєднувалося або виділялося. Найбільш категорично кажуть, що вони хочуть виділитися, але коли видаються імена, червоний прапор піднімається.

«Я не впевнений», вони можуть сказати. «Ці імена унікальні, але вони настільки відрізняються від всього, що є в нашій галузі».

Так і є. Імена продовжують зливатися, поки хтось не називає авіакомпанію Virgin замість Southwest. Або онлайн-сайт роботи Monster замість CareerBuilder. Або масивний інтернет-магазин Amazon замість Books-a-Million.

Не тільки описові імена менш ефективні, їх складніше візуалізувати. Я можу зобразити монстра, але у мене виникають проблеми зі створенням Кар'єра. Коли справа доходить до пляжного взуття, я можу уявити пару Crocs, але не пару Keens. Ці яскраві розумові картинки надають ще один спосіб закріпити бренд в пам'яті клієнта, щоб він легше запам'ятовувався.

Імена авторів також менш обмежувальні. Якщо у вас є чисто описову назву, що станеться, якщо основні продукти або послуги вашої компанії будуть змінені? Скільки додаткової реклами потрібно для Burlington Coat Factory, щоб переконати клієнтів, що вони продають більше, ніж просто пальто?

Чи запам'ятовуються імена єдиним способом піти? Ні. Деякі малі підприємства не мають розкоші маркетингового бюджету і вдаються до буквальним назвами з короткостроковій необхідності. І є інші життєздатні стратегії іменування, які добре працюють. Але для тих, хто хоче створити фірмову назву, яке буде виділяти їх окремо і зарезервувати більше місця в пам'яті клієнта, тоді запам'ятовується, запам'ятовується ім'я — це шлях. Сет Годін робить переконливий приклад запам'ятовуються назв компаній в своєму бестселері «Нью-Йорк таймс» «Фіолетова корова: перетворіть свій бізнес, будучи чудовим».

Отже, називаєте ви компанію після річки, фрукта, десерту, рептилію, Або навіть непарний колір бика, швидше за все, ви, як мінімум, зробите собі ім'я. І як тільки потенційні клієнти помітять і запам'ятають вашу компанію, решта залежить від вас. Якщо ви добре виконуєте свою роботу, у вас буде компанія, яка не тільки незабутня, а й незабутня.


amazon web services hosting locations